Zusammenfassung
Dieses Kapitel behandelt die wichtigsten Begriffe und Theorien des Markencontrollings. Der Begriff Markencontrolling wird erläutert und von der Markenbewertung abgegrenzt. Wichtige ein- und zweidimensionale Methoden des Markencontrolling sowie Methoden der Marken-Imagemessung und der Marken-Stärkemessung werden vorgestellt. Auf die Unterschiede, Zielsetzungen, Vor- und Nachteile der verhaltensbasierten, finanzwirtschaftlichen und kombinierten Ansätze der Markenbewertung wird eingegangen. Die Funktionsweise des „Brand Rating“-Modells von Interbrand wird vorgestellt. Weiterhin wird behandelt, welche wesentlichen Kriterien an Verfahren der Markenbewertung angelegt werden sollten.
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Schmidt, H.J. (2015). Markencontrolling. In: Markenführung. Studienwissen kompakt. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07165-3_5
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