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E Illustration des Bezugsrahmens anhand einer Fallstudie zum Melt!-Festival 2011

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Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

Als Fallstudienobjekt wurde das Melt!-Festival ausgewählt, das im Zeitraum vom 15. bis zum 17. Juli 2011 in Gräfenhainichen, Sachsen Anhalt stattfand. Hierbei handelt es sich um ein seit 1997 jährlich wiederkehrendes internationales Musik-Festival, das die Genres Elektro, Indie und Rock vereint. Im Jahr 2011 zog das Festival 23.930 Besucher aus dem In- und Ausland an und beschäftigte ca. 1.500 Personen (z.B. festangestellte Mitarbeiter, Servicepersonal, Künstler, Security). Das Festival wird von der Melt! Festival GmbH & Co. KG ausgerichtet. Das Unternehmen gehört zur Hörstmann Unternehmensgruppe, die neben dem Melt! noch die Veranstalter anderer Festivals wie dem Berlin Festival und dem Splash! Festival sowie verschiedene Musik- und Szenemagazine (z.B. Intro, Sneaker Freaker) unter ihrem Dach vereint.

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Köhler, J. (2014). E Illustration des Bezugsrahmens anhand einer Fallstudie zum Melt!-Festival 2011. In: Events als Instrumente des Regionalmarketing. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07114-1_5

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-07113-4

  • Online ISBN: 978-3-658-07114-1

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