Zusammenfassung
Nachdem die verschiedenen Wirkungsbereiche von Events umfassend hinsichtlich ihrer Theorie und Methodik betrachtet wurden (vgl. Kapitel C.1 bis C.4), sollen die gewonnenen Erkenntnisse im Folgenden in einem konzeptionellen Bezugsrahmen zur Wirkungskontrolle und -optimierung von Events zusammengeführt werden. Da sich der Bezugsrahmen als Orientierungshilfe für den regionalpolitischen Einsatz von Events versteht, werden ferner die im Kapitel B diskutierten theoretischen Grundlagen zum Wirkungsgefüge von Events und Regionalmarketing integriert.
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Köhler, J. (2014). D Integration der Erkenntnisse in einen konzeptionellen Bezugsrahmen zur Wirkungskontrolle von Events. In: Events als Instrumente des Regionalmarketing. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07114-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07114-1_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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