Zusammenfassung
Städte und Regionen sehen sich aufgrund der Globalisierung und der damit verbundenen rasanten Veränderung von wirtschaftlichen, technologischen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen einem zunehmenden Wettbewerb gegenüber, der sich in der Konkurrenz um attraktive Zielgruppen wie z.B. Touristen, Fachkräfte und Investoren ausdrückt. Ein geeignetes Instrument, um die Positionierung von Regionen zu verbessern und langfristig Wettbewerbsvorteile zu erzielen, stellen Events dar (vgl. Boo/Busser 2006; Dwyer/Forsyth/Spurr 2005).
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Köhler, J. (2014). A Einleitung. In: Events als Instrumente des Regionalmarketing. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07114-1_1
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