Zusammenfassung
Marken können im Internet ein sinnvolles Instrument sein, um Kunden auf die eigenen Angebote aufmerksam zu machen. Andererseits besteht die Gefahr, dass Dritte den Ruf einer Marke ausnutzen, um die Kunden zu einer konkurrierenden Internetseite zu führen. Geschieht dies durch die Verwendung einer Marke als Domainnamen, stellt das Kennzeichenrecht dem Markeninhaber Mittel und Wege zur Verfügung, um die Markenrechte durchzusetzen. Setzt der Dritte eine fremde Marke dagegen ein, um eine bessere Position seiner Internetseite in der Ergebnisliste von Suchmaschinen zu erreichen, so ist zu differenzieren: Während die Verwendung einer Marke als „Metatag“ rechtswidrig ist und vom Markeninhaber verfolgt werden kann, ist die Schaltung einer Anzeige mit der fremden Marke als „AdWord“ bei einer Suchmaschine regelmäßig dann erlaubt, wenn aufgrund der Gestaltung der Anzeige erkennbar ist, dass diese nicht vom Markeninhaber stammt.
Zusammenfassung
Marken können im Internet ein sinnvolles Instrument sein, um Kunden auf die eigenen Angebote aufmerksam zu machen. Andererseits besteht die Gefahr, dass Dritte den Ruf einer Marke ausnutzen, um die Kunden zu einer konkurrierenden Internetseite zu führen. Geschieht dies durch die Verwendung einer Marke als Domainnamen, stellt das Kennzeichenrecht dem Markeninhaber Mittel und Wege zur Verfügung, um die Markenrechte durchzusetzen. Setzt der Dritte eine fremde Marke dagegen ein, um eine bessere Position seiner Internetseite in der Ergebnisliste von Suchmaschinen zu erreichen, so ist zu differenzieren: Während die Verwendung einer Marke als „Metatag“ rechtswidrig ist und vom Markeninhaber verfolgt werden kann, ist die Schaltung einer Anzeige mit der fremden Marke als „AdWord“ bei einer Suchmaschine regelmäßig dann erlaubt, wenn aufgrund der Gestaltung der Anzeige erkennbar ist, dass diese nicht vom Markeninhaber stammt.
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Dr. Stephan Dittl ist Fachanwalt für Urheber‐ und Medienrecht und Partner der Sozietät SALGER Rechtsanwälte in Frankfurt/Main. Er berät Unternehmen insbesondere auf den Gebieten des Marken‐, Urheber‐, Wettbewerbs‐, Sport‐, Medien‐ und Vertriebsrechts
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Dittl, S. (2016). Marken im Internet. In: Regier, S., Schunk, H., Könecke, T. (eds) Marken und Medien. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_27
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-06933-9
Online ISBN: 978-3-658-06934-6
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