Zusammenfassung
Aus den theoretischen Bezugspunkten der Arbeit, die im vorangegangenen Kapitel 3 vorgestellt wurden, wird nun in diesem Kapitel das Untersuchungsmodell der Arbeit abgeleitet und die darin enthaltenen Konstrukte konzeptualisiert. Ziel der Konzeptualisierung ist es, die Struktur bzw. die Facetten eines Konstrukts zu erarbeiten. Im Rahmen der Konzeptualisierung wird grundsätzlich zwischen ein- und mehrfaktoriellen Konstrukten unterschieden.
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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Rathmann, P. (2014). Entwicklung des Untersuchungsmodells. In: Medienbezogene Effekte von Product Placement. Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06848-6_4
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