Zusammenfassung
In der Literatur gibt es eine Vielzahl verschiedener Definitionen für den Begriff Product Placement. Beim Vergleich dieser Begriffsbestimmungen lässt sich folgende Gemeinsamkeit feststellen: Jede Definition beschreibt auf eine eigene Art und Weise, (1) welche spezifischen Arten von Objekten (2) in welchen spezifischen Arten von Medien (3) für welche spezifischen Arten von Gegenleistungen platziert werden können. Daher lassen sich die Definitionen von Product Placement anhand dieser drei Komponenten klassifizieren.
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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Rathmann, P. (2014). Product Placement als Kommunikationsinstrument. In: Medienbezogene Effekte von Product Placement. Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06848-6_2
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