Zusammenfassung
Die Rahmenbedingungen der Medienlandschaft und der Kommunikation von Unternehmen haben sich in den letzten Jahren entscheidend verändert. Dieser Wandel lässt sich im Wesentlichen auf Veränderungen der Marktbedingungen, der Technologien sowie des Konsumentenverhaltens zurückführen.
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Rathmann, P. (2014). Einleitung. In: Medienbezogene Effekte von Product Placement. Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06848-6_1
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