Strategische Analyse auf Unternehmensebene

Zusammenfassung

Das zweite Kapitel dieses Teils beschäftigt sich mit der strategischen Analyse auf der Ebene des Gesamtunternehmens. Sie dient dazu, die Informationsbasis zu erarbeiten, die für eine zielorientierte Entscheidung über die Unternehmensstrategie erforderlich ist. Ähnlich wie bei der strategischen Analyse auf Geschäftsfeldebene geht es darum, Chancen und Risiken in der Umwelt sowie Stärken und Schwächen des Unternehmens zu erkennen. Zu diesem Zweck muss die interne und die externe Situation des Unternehmens analysiert und deren zukünftige Entwicklung prognostiziert werden.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Universität Erlangen-NürnbergNürnbergDeutschland

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