Zusammenfassung
Was mit einer Marke am stärksten assoziiert wird, ist nicht automatisch auch der wichtigste Kauftreiber. Eine erfreuliche Nebenwirkung in das Unternehmen hinein greifender Markenanalysen: Auch ohne endlose Workshop-Reihen wird allen Abteilungen im Unternehmen im Laufe des Marken-Prozesses bewusst, dass Marke nicht allein Sache des Marketings, des Firmen-Logos und des Corporate Designs ist, sondern dass alle Beteiligten im Unternehmen entscheidenden Anteil am Erfolg der Marke haben. Marke wird zu einem integrierenden Faktor im Unternehmen. Daraus erwachsen im Innern zusätzliche Kräfte, welche die Außenwirkung der Marke weiter verstärken.
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Pirck, P. (2015). Markenanalyse: Ermitteln, was die Marke stark macht. In: Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A. (eds) Medizin trifft Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_9
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