Zusammenfassung
Der Fall schildert die Erfolgsgeschichte der Vagisan Feuchtcreme. Zunächst war geplant, dieses Produkt unter der Dachmarke Dr. Wolff auf den Markt zu bringen; neben anderen, für die es zur Monomarke nicht reichte. Doch in der Testphase entwickelte die Dr. Wolff-Forschung ein gleich wirksames Produkt – jedoch ohne Hormone. Diese Alleinstellung führte zur Entscheidung, Vagisan künftig als selbstständige Marke zu führen, und das hoch erfolgreich.
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Dörrenberg, E. (2015). Vagisan – Mit einem Tabubruch zum Erfolg. In: Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A. (eds) Medizin trifft Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_2
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