Zusammenfassung
Markenführung ist ein Thema, das auf die Tagesordnung jeder Apotheke gehört. Eine strategisch ausgerichtete Marke kann einer Apotheke helfen, den Schwierigkeiten des Marktes erfolgreich zu begegnen. Dazu braucht es ein Besinnen auf vorhandene oder mögliche Stärken, auf den Unterschied zum Wettbewerber; und schließlich braucht es den guten Mut, über die eigenen Leistungen zu sprechen. Eine kluge Entscheidung im Umgang mit den Dachmarken der Kooperationen darf nicht fehlen.
Wie Markentechnik Apotheken helfen kann, im Wettbewerb zu bestehen.
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Pirck, P. (2015). Apotheke: Als Marke zu neuer Stärke. In: Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A. (eds) Medizin trifft Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0_14
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