Zusammenfassung
Tough Mudder, die weltweite Serie von Hindernisläufen, kehrt 2014 zurück nach Deutschland und wagt mit fünf Events den großen Aufschlag. Das Wettbewerbsfeld ist sehr kompetitiv, außergewöhnliche Laufveranstaltungen liegen im Trend. Für Tough Mudder gilt es, das Profil zu schärfen und glaubhaft das zu vermitteln, was die Event-Serie von anderen unterscheidet: Nicht der Wettkampf, sondern Teamgeist und Spaß stehen im Vordergrund. Edelman nimmt die Herausforderung an – als integriertes Team aus klassischer PR, digitaler Expertise und Bewegtbild. Als Protagonisten, die glaubhaft die Botschaften von Tough Mudder vermitteln, stellt Edelman die Tough Mudder Ambassadors in den Mittelpunkt der Kampagne. Online-Influencer, lokale Teams und Medienvertreter, die wissen, wovon sie sprechen: weil sie nicht unbeteiligte Beobachter sind, sondern selbst mitten drin – im Matsch. Der Weg der Ambassadors führt von der Teamfindung über die Vorbereitung zum großen Showdown: die Teilnahme an einem Tough Mudder. Dabei entstehen kontinuierlich Inhalte und Aufhänger, um die Tough Mudder Geschichte in allen Medienkanälen zu erzählen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Marell, S., Richardsen, S. (2015). Tough Mudder: Online Influencer im Matsch. In: Steinke, L. (eds) Die neue Öffentlichkeitsarbeit. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06423-5_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06423-5_5
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-06422-8
Online ISBN: 978-3-658-06423-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)