Marke und Branding

  • Jana Latzel
  • Uta-Michaela Dürig
  • Kai Peters
  • Jan-Philipp Weers
Chapter

Zusammenfassung

Um einen Bezugsrahmen für das Markenmanagement zu schaffen und das Employer Branding in seinem Kontext zu verorten und zu verstehen, müssen zunächst die klassischen Formen des Branding, also der Markenbildung, erörtert werden. In diesem Zusammenhang werden die Begriffe „Produktmarke“ und „Unternehmensmarke“ erläutert. Des Weiteren werden verschiedene Definitionen des Begriffs „Employer Branding“ behandelt, Zusammenhänge zwischen den unterschiedlichen Formen der Markenbildung untersucht und das Integrated Service Brand Model nach Mosley vorgestellt, um den Rahmen des Employer Branding und damit auch den dieses Buches genauer abzustecken.

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Literatur zu Abschn. 2 bis Abschn. 2.3

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Authors and Affiliations

  • Jana Latzel
    • 1
  • Uta-Michaela Dürig
    • 1
  • Kai Peters
    • 1
  • Jan-Philipp Weers
    • 1
  1. 1.FrankfurtDeutschland

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