Sport-Branding pp 167-173 | Cite as

Sport-Branding im Bereich Mannschaft

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Zusammenfassung

Keine andere Fußball-Mannschaft auf dem internationalen Parkett wird so sehr mit Marke in Verbindung gebracht wie Manchester United. Dabei gibt es in jeder anderen Fußballnation Mannschaften, die mindestens genauso lang existieren und sogar noch erfolgreicher waren und sind als der Verein aus dem mittelenglischen Manchester. Woran liegt es also, dass Manchester United gern als eine Marke bezeichnet wird? Dies soll im folgenden Fallbeispiel herausgefunden und dargestellt werden.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.BerlinDeutschland

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