Zusammenfassung
Sport-Sponsoring hat sich zweifelsohne von einem flankierenden Kommunikationsinstrument zu einem wichtigen Baustein innerhalb der kommunikativen Strategien von Unternehmen entwickelt. Im Mittelpunkt einer Sponsorschaft steht die Marke. Die Präsenz einer Marke – vom Logo beispielsweise auf Werbebanden oder im Rahmen eines Events für VIPs – ist beim Sport-Sponsoring allgegenwärtig. Dies bedeutet aber auch: Da die häufigste Form beim Sport-Sponsoring die Präsenz eines Logos ist, muss die gesamte kommunikative Kraft im Logo stecken. Der Name und das Logo der jeweiligen Marke, die sich am Sport-Sponsoring beteiligt, sind die entscheidenden Bausteine. Ist das Logo unbekannt oder strahlt es heterogene Botschaften aus, wird die Wirkung verfehlt.
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Adjouri, N., Stastny, P. (2015). Was ist Sport-Branding?. In: Sport-Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06216-3_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06216-3_3
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