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Was ist Sport-Branding?

  • Nicholas Adjouri
  • Petr Stastny
Chapter

Zusammenfassung

Sport-Sponsoring hat sich zweifelsohne von einem flankierenden Kommunikationsinstrument zu einem wichtigen Baustein innerhalb der kommunikativen Strategien von Unternehmen entwickelt. Im Mittelpunkt einer Sponsorschaft steht die Marke. Die Präsenz einer Marke – vom Logo beispielsweise auf Werbebanden oder im Rahmen eines Events für VIPs – ist beim Sport-Sponsoring allgegenwärtig. Dies bedeutet aber auch: Da die häufigste Form beim Sport-Sponsoring die Präsenz eines Logos ist, muss die gesamte kommunikative Kraft im Logo stecken. Der Name und das Logo der jeweiligen Marke, die sich am Sport-Sponsoring beteiligt, sind die entscheidenden Bausteine. Ist das Logo unbekannt oder strahlt es heterogene Botschaften aus, wird die Wirkung verfehlt.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.BerlinDeutschland

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