Zusammenfassung
Nachdem ich im vorangegangenen Kapitel das Konzept des Appells eingeführt und gesellschaftstheoretisch verortet habe, besteht das Ziel dieses Kapitels in der Entwicklung von Kriterien, anhand derer sich die verschiedenen Formen des Appells voneinander unterscheiden lassen. Auf diese Weise soll die Theorie der appellierenden Kommunikation weiter ausdifferenziert und somit fallsensibler werden.
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Borchers, N. (2014). Zur Unterscheidung der Formen des Appells. In: Werbekommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2_6
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