Zusammenfassung
Bevor ich in diesem zweiten Teil der vorliegenden Arbeit damit beginnen werde, einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff zu entwickeln, müssen zwei Entscheidungen getroffen werden: Erstens ist ein Punkt zu bestimmen, von dem aus die Analyse starten kann. Dazu gehört, sowohl die eingangs aufgeworfene Frage zu beantworten, worin das Erkenntnisinteresse der Kommunikationswissenschaft besteht (Kap. 5.1), als auch eine erste Unterscheidung einzuführen, um die Beobachtungsperspektive zu spezifizieren (Kap. 5.2).
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Borchers, N. (2014). Grundlagen eines spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriffs. In: Werbekommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06198-2_4
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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