Grundlagen der Untersuchung

Zusammenfassung

Das zweite Kapitel widmet sich der ersten Zielsetzung der Arbeit und bereitet die konzeptionellen und theoretischen Grundlagen der Untersuchung auf. Dieses Kapitel beginnt mit einer Übersicht der Definition des Begriffs Produktvorankündigung in der Literatur und grenzt diese von verwandten Begriffen ab (vgl. Abschnitt 2.1). Anschließend folgt eine umfassende Literatursichtung, welche den Stand der bisherigen Forschung aufzeigt. Da sich die Thematik des vorliegenden Beitrags an der Schnittstelle zweier Literaturströme ansiedelt, wird ein Überblick über beide gegeben. Dies betrifft zum einen die Literatur zu Produktvorankündigungen und zum anderen die Studien zum Einfluss von Signalen im Produkteinführungsprozess auf den Aktienwert (vgl. Abschnitt 2.2). Das Kapitel schließt mit einer Betrachtung und Diskussion der relevanten theoretischen Bezugspunkte für die weitere Untersuchung (vgl. Abschnitt 2.3).