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Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik

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Nachhaltigkeitsmarketing

Zusammenfassung

Das Ziel des Beitrags ist es, die Bedeutung der Nachhaltigkeit im Kontext der Markenführung und insbesondere der identitätsbasierten Markenführung zu verstehen. Aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung ist ein nachhaltiges Agieren im weiteren Sinne grundsätzlich die zentrale Voraussetzung für die Entstehung von Vertrauen gegenüber einer Marke und damit auch für ihren wirtschaftlichen Erfolg. Nachhaltigkeit im engeren Sinne einer ökologischen oder sozialen Nachhaltigkeit sollte dagegen nur dann ausgelobt werden, wenn diese in der Identität einer Marke begründet und damit glaubwürdig ist.

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Authors and Affiliations

  1. Managing Partner und Vorstand, KEYLENS Management Consultants, Kaistraße 13, Düsseldorf, 40221, Deutschland

    Dr. Jörg Meurer

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  1. Dr. Jörg Meurer
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  1. Business Management ans Social Sciences, Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Germany

    Kai-Michael Griese

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© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Meurer, J. (2015). Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik. In: Griese, KM. (eds) Nachhaltigkeitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05851-7_8

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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  • Online ISBN: 978-3-658-05851-7

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