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D Schlussbetrachtung und Ausblick

Chapter
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Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA, volume 50)

Zusammenfassung

Ausgangspunkt dieser Arbeit war die Erkenntnis, dass Social Media eine hohe Relevanz für die Markenführung besitzt. Trotz dieser hohen Relevanz fehlt es der Markenführung an ausreichenden Kenntnissen über die Wirkung verschiedener Markenführungsinstrumente in Social Media.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für innovatives MarkenmanagementUniversität BremenBremenDeutschland

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