Zusammenfassung
Angesichts weitreichender Veränderungen in den Markt- und Umweltbedingungen steht die Markenführung derzeit zahlreichen Herausforderungen gegenüber. In den letzten Jahren mussten Unternehmen feststellen, dass sich nicht nur ihre Produkte in den funktionalen Leistungen immer mehr angleichen, sondern auch die Marken immer ähnlicher werden. Unter Berücksichtigung der zeitgleich stetig ansteigenden Anzahl von Marken ist es kaum verwunderlich, dass Nachfrager diese als immer ähnlicher empfinden. Nach einer Studie der Unternehmensberatung Batten & Company empfinden durchschnittlich 64 Prozent der Befragten Marken als austauschbar. Angesichts dieser Entwicklungen sehen sich die markenführenden Unternehmen der stetig wachsenden Herausforderung der Markendifferenzierung gegenüber.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Eilers, D. (2014). A Die Wirkung von Social Media auf Marken als Untersuchungsgegenstand. In: Wirkung von Social Media auf Marken. Innovatives Markenmanagement, vol 50. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05827-2_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05827-2_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-05826-5
Online ISBN: 978-3-658-05827-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)