Markengeschichte schafft Vertrauensmarken

Zusammenfassung

„Die haben’s ja schließlich erfunden!“ So oder ähnlich klingt es häufig, wenn Kunden nach dem eigentlichen Grund ihrer Treue zu einer bestimmten Unternehmensmarke gefragt werden. Herkunft, Geschichte und bestimmte mit dem Unternehmensziel verbundene Entwicklungslinien von Innovationen machen Unternehmensmarken in der Wahrnehmung von Marktteilnehmern offenbar einzigartig und begehrlich. Nicht umsonst wirbt eine Fahrzeugmarke mit dem Slogan „Vom Erfinder des Automobils“ um Vertrauen, lässt ein Stahlunternehmen sein historisches Gründungsgebäude vor der neuen Konzernzentrale rekonstruieren oder baut ein Medienkonzern das Geburtshaus seines Gründers in das Fundament seiner Zentralverwaltung ein.