Zusammenfassung
Erfolgreiche Unternehmen haben es immer schwerer, sich über Produktinnovationen im Markt dauerhaft zu profilieren. Zunehmende Outsourcing-Bestrebungen, Plattformstrategien und schnelle Imitationen durch eine globalisierte Konkurrenz mit kapitalintensiver Produktion führen zur vermehrten Austauschbarkeit von Produkten unter den Wettbewerbern. Diese Entwicklung erschwert auch eine Markenprofilierung, die sich auf funktionale Vorteile konzentriert.
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Notes
- 1.
Es handelt sich um einen Hypothesentest, mit dem Annahmen über den Erwartungswert von Grundgesamtheiten mit unbekannter Standardabweichung überprüft werden können.
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Gey, T., Klug, M. (2017). Mitarbeiterpotenzial nach Maß. In: Gey, T. (eds) Brand the Future. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05765-7_16
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