Zusammenfassung
Ziele sind eines der wichtigsten Themen in der Werbung überhaupt. Sie kommen als Verkaufs-, Umsatz,- Absatz- oder Bekanntheitsziele daher und sollen etwas bewerkstelligen, was, gemäß der Natur der Sache, gar nicht zu bewerkstelligen ist: Messbarkeit kreativer Kommunikationsmaßnahmen.
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Learn about institutional subscriptionsLiteraturangaben und weiterführende Literatur
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Gärtner, R. (2014). Situative Nutzenmaximierung statt linearer Zielerreichung. In: Funktionelle Werbung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05761-9_27
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