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Filmvermarktung, Subversion, Anpassung

Mashup-Trailer als partizipative Form aktueller filmkultureller Praktiken

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Mashups

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Zusammenfassung

Als Resultat des Neuschnitts eines bereits existierenden Films nach den Darstellungsformen eines anderen Genres bieten Mashup-Trailers eine oft ironische Reinterpretation eines originären Filmwerks oder seines Trailers. Folgender Text nimmt sich vor, diese Video-Produktionen, als Beispiele aktueller Entwicklungen im Web 2.0, in ihrer Form, Verbreitungsformen und Funktionen zu untersuchen und diese Aspekte in Bezug auf die in den letzten Jahren eingetreten Modifikationen im Filmkonsumhin zu analysieren. In dieser Hinsicht soll ihre Entstehung zunächst im Licht struktureller und ästhetisch-geschichtlicher Merkmale der Film-Trailer interpretiert werden, bevor ihre Zirkulation in Bezug auf die Aktivitäten filmkultureller Fan-Communities beleuchtet wird.

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Notes

  1. 1.

    Siehe Navas 2010, für den Grundunterschied zwischen regressiven und reflexiven Mashupsformen.

  2. 2.

    Diese Heterogenität, die oft innerhalb eines einzigen Trailers zustande kommt, kann sich auch innerhalb einer ganzen Werbekampagne für einen Film, durch verschiedene Trailer, entfalten. Jeder von diesen betont, angesichts der verschiedenen Zuschauergruppen, die der Film ansprechen will, einen bestimmten Aspekt der Filmhandlung. Vgl. Link 12 mit Beispielen in Bezug auf die verschiedenen Trailer von Battleship (Berg 2012).

  3. 3.

    Vgl. die Liste der „Top Mashes“ auf The Trailer Mash (Stand 05.09.2013).

  4. 4.

    Innerhalb eines Deutungsmechanismus, der sich auf die dualistische Logik von Kritik vs. Komplizität mit dem kommentierten Produkt stützt, werden die Mashup-Trailer oft zu einer subversiven Form der Medienaneignung. Neben den Überlegungen von Hudson und Zimmermann behauptet z. B. Kathleen Williams in ihrer Analyse (2009): „The recut trailer is placed as the nexus in a series of links, in which the studio system is subverted while also being directly engaged with and utilised”. In einem ähnlichen Zusammenhang beschrieb Lucas Hilderbrand in seiner Studie zu YouTube diese Trailer als „one of the most popular forms of fan subversion in the age of digital video” (Hilderbrand 2007, 52). Für ähnliche Beispiele dieser Tendenzen in einem breiteren kulturellen Zusammenhang siehe Lessig (2008) oder von Gehlen (2011).

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Authors and Affiliations

  1. Medienwissenschaft und Medienkultur, Universität Leipzig, Burgstraße 21, 04109, Leipzig, Deutschland

    Dr. phil. Fernando Ramos Arenas

Authors
  1. Dr. phil. Fernando Ramos Arenas
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    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Fernando Ramos Arenas .

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Editors and Affiliations

  1. Universität Leipzig, Germany

    Florian Mundhenke

  2. Universität Leipzig, Germany

    Fernando Ramos Arenas

  3. Universität Tübingen, Germany

    Thomas Wilke

Linkliste

Linkliste

Link 1: http://www.youtube.com/watch?v=KmkVWuP_sO0

Link 2: www.thetrailermash.com

Link 3: http://videos.arte.tv/de/videos/bonnie-and-clyde-by-godard-6372870.html

Link 4: http://movietrailers101.wordpress.com/2012/02/21/discontinuity-editing-emotional-experience-vs-interpretive-challenge-a-reader-replies/

Link 5: http://www.youtube.com/watch?v=r-EZC5zn2Fk

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Link 10: http://io9.com/5871933/ridley-scotts-original-alien-trailer-recut-to-match-the-prometheus-trailer

Link 11: http://supercut.org/

Link 12: http://www.movietrailers101.com/battleship-trailers-from-story-to-spectacle-as-the-skepticism-continues/

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© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Ramos Arenas, F. (2015). Filmvermarktung, Subversion, Anpassung. In: Mundhenke, F., Ramos Arenas, F., Wilke, T. (eds) Mashups. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05753-4_5

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-05752-7

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