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Interindividuelle Unterschiede

Chapter

Zusammenfassung

In diesem Kapitel lernen Sie, was man unter Marktsegmentierung versteht, wie sich das Konsumverhalten mit steigendem Alter ändert und wie Lebensstile, Werte und Kultur das Konsumverhalten beeinflussen, indem Sie Unterschiede zwischen Konsumenten durch folgende Modelle betrachten: AIO-Ansatz, Lebensstil-Typologien, Wertekonzeption von Schwartz und Hofstedes Kulturkonzeption.

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Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für BetriebswirtschaftslehreChristian-Albrechts-Universität zu KielKielDeutschland

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