Zusammenfassung
Zur Umsetzung des Konzepts einer integrierten Verbandskommunikation sind unterschiedliche Bezugsobjekte auf Ebene der Verbandsmarke und der Organisationseinheit zu beachten. Hierfür ist ein Konzeptpapier, bestehend aus einem Strategiepapier sowie spezifischen Kommunikations- und Organisationsregeln, zu entwickeln. Bei der Implementierung sind zudem mögliche Barrieren und Problemfelder – bezogen auf die Kommunikationsarbeit innerhalb eines komplexen Verbandsystems – zu berücksichtigen.
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Bruhn, M. (2014). Konzept einer Integrierten Verbandskommunikation. In: Integrierte Verbandskommunikation. essentials. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05540-0_3
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