Zusammenfassung
Im Jahr 2006 beschäftigt sich der Gesamtvorstand von BMW umfassend mit dem Thema „Zukunft“. Ergebnis der Beratungen ist die „Strategie Number ONE“. Einer der strategischen Kernpunkte lautet, die Themen „Nachhaltigkeit“ und „Mobilität“ so zu verbinden, dass BMW zum führenden Anbieter von Premiumprodukten und Premiumdienstleistungen für individuelle Mobilität avanciert.
Mit dieser Zielsetzung geht der Vorstand auf die Suche nach einer Person, der diese Aufgabe anvertraut werden kann. Die Wahl fällt auf Ulrich Kranz, der im wahrsten Sinne des Wortes bei Null anfangen darf. Ohne existierendes Team und ohne die klassischen Abläufe.
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Seidenschwarz, W., Nitschke, F., Plischke, W., Russwurm, S. (2015). Das Umsetzen einer Innovationsstrategie am Beispiel des BMW project i. In: Führend innovieren. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05468-7_6
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