Zusammenfassung
Der Erarbeitung eines strategischen Konzepts der Integrierten Kommunikation schließt sich die Umsetzung der Integrierten Kommunikation an. Dies betrifft die Umsetzungsformen, Einsatz der Kommunikationsinstrumente innerhalb der Integrierten Kommunikation, Ausgestaltung der Formen der Integrierten und die Umsetzungsbarrieren.
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Bruhn, M., Martin, S., Schnebelen, S. (2014). Operative Ausrichtung der Integrierten Kommunikation. In: Integrierte Kommunikation in der Praxis. Basler Schriften zum Marketing, vol 32. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05464-9_5
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