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Strategische und konzeptionelle Ausrichtung der Integrierten Kommunikation

  • Manfred Bruhn
  • Sieglinde Martin
  • Stefanie Schnebelen
Chapter
Part of the Basler Schriften zum Marketing book series (BSM, volume 32)

Zusammenfassung

Die Ausgestaltung eines strategischen Konzepts stellt einen Kernpunkt der Integrierten Kommunikation dar und ist insbesondere für die Sicherstellung eines konsistenten und aufeinander abgestimmten kommunikativen Auftrittes von Relevanz.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  • Sieglinde Martin
    • 2
  • Stefanie Schnebelen
    • 3
  1. 1.Abteilung Marketing und UnternehmensführungUniversität BaselBaselSchweiz
  2. 2.Fachhochschule FHWien der WKWWienÖsterreich
  3. 3.Universität BaselBaselSchweiz

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