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Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation

  • Manfred Bruhn
  • Sieglinde Martin
  • Stefanie Schnebelen
Chapter
Part of the Basler Schriften zum Marketing book series (BSM, volume 32)

Zusammenfassung

Eine aktive und gezielte Kommunikation wird für eine erfolgreiche Unternehmensführung zunehmend erfolgsentscheidend. In vielen Unternehmen ist sie daher fester Bestandteil des Marketingmix und gilt als strategischer Erfolgsfaktor. Die Kommunikationsarbeit eines Unternehmens dient auf der einen Seite der Darstellung des Unternehmens und auf der anderen Seite dem Aufbau von Interaktionsbeziehungen mit dessen Anspruchsgruppen (vgl. Bruhn 2013, S. 5).

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  • Sieglinde Martin
    • 2
  • Stefanie Schnebelen
    • 3
  1. 1.Abteilung Marketing und UnternehmensführungUniversität BaselBaselSchweiz
  2. 2.Fachhochschule FHWien der WKWWienÖsterreich
  3. 3.Universität BaselBaselSchweiz

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