„Deutschlandkette statt Sachkompetenz“: Führt die Rezeption des TV-Duells zu einer personalisierten Wahrnehmung von Politik?

Zusammenfassung

TV-Duellen wird häufig vorgeworfen, dass Sie die Spitzenkandidaten oder gar deren unpolitische Eigenschaften in unzulässiger Weise in den Vordergrund des Wahlkampfes rücken. Diese Phänomene, die unweigerlich mit der Diskussion um TV-Duelle verknüpft sind, werden häufig unter dem Schlagwort Personalisierung der Politik zusammengefasst. Die zugrundeliegende Idee ist, dass das Duell und die Fernsehbilder der Politikerinnen und Politiker ein „priming“ a) auf die Spitzenkandidaten und b) deren unpolitische Eigenschaften verursachen. In diesem Kapitel wird daher untersucht, ob Personen, die das TV-Duell als audiovisuellen Stimulus verfolgen eine höhere Kandidatenorientierung aufweisen, als Personen, die das TV-Duell lediglich hören. Die Ergebnisse zeigen, dass Kandidaten im Vergleich zu Sachthemen rezeptionsbegleitend eine größere Rolle spielten. D. h. auf die Frage, woran sie während der Debatte gedacht hätten, nannten die Probanden wesentlich häufiger kandidatenbezogene Aspekte als Sachthemen. Hier zeigte sich auch die angenommene größere Relevanz von Personenbezügen in der Audio-Videogruppe. Bezüglich der Frage, welche Bedeutung politisch relevante, im Verhältnis zu politisch nicht relevanten Eigenschaften, bei der Beschreibung und Bewertung der beiden Kanzlerkandidaten hatten, zeigen die Ergebnisse einerseits, dass die Gedanken der Rezipienten in beiden Experimentalgruppen vor allem um politisch relevantes Verhalten kreisten. Dabei war der Anteil der politisch relevanten Nennungen in der Audio-Videogruppe sogar signifikant höher als in der Audiogruppe. Diese Ergebnisse werden vor dem Hintergrund der Personalisierungsforschung eingehend diskutiert.