Modernes und effektives Re-Targeting in Echtzeit

Zusammenfassung

Technologie hat die Werbebranche verändert. Zu Beginn des digitalen Zeitalters dominierten generische, allenfalls thematisch passende Anzeigen das Internet, ähnlich wie in TV, Print, Radio. Heute lassen sich dank komplexer Technologien und Algorithmen online für jeden Nutzer individuelle, relevante und zielgerichtete Anzeigen ausspielen – in Echtzeit und weltweit. Jede Minute werden Tausende von Datenpunkten analysiert, um die richtigen Nutzer mit den richtigen Werbemitteln zu erreichen – egal, welchen Kanal, welches Endgerät oder welches Medium sie gerade nutzen.

Beim Realtime Advertising sollte immer der Nutzer im Fokus stehen. Eine starke Realtime-Plattform bildet dafür die grundlegende Basis. Nutzer wollen heute nicht mehr von Werbung für Produkte „genervt“ werden, die an ihren Bedürfnissen vorbei gehen. Es ist essentiell, die Interessen und Präferenzen der Nutzer zu bedienen und ihnen die passendsten Werbemittel und Produktempfehlungen anzuzeigen – endgeräteunabhängig. Nur so kann man auch Werbekunden das bieten, was sie brauchen: einen echten Mehrwert. Man erweitert ihre Reichweite und macht aus ihren Nutzern wiederkehrende und treue Kunden. Dabei können die Werbekunden abhängig davon, welche Ziele (Abverkauf, Reichweite, Wahrnehmung oder Markenbildung) sie verfolgen, wählen, welche Nutzergruppen sie ansprechen wollen.

Realtime Advertising kommt also nicht nur dem veränderten Nutzerverhalten in Richtung digitaler Medien entgegen, sondern auch dem Bedürfnis der Werbekunden nach effizienter Aussteuerung ihrer Marketingaktivitäten. Eine weitere Stärke: Kampagnen können einfach und schnell internationalisiert werden.