Zusammenfassung
Würde man die Aufgaben eines Marketingmanagers respektive der Marketingabteilung von „der breiten Öffentlichkeit“ einschätzen lassen, so dürfte die Mehrheit der Befragten die Auswahl von Werbeagenturen, die Gestaltung neuer Werbekampagnen, die Neugestaltung des Unternehmenslogos, den Neuentwurf von Broschüren, die Beauftragung von PRAgenturen sowie die Pflege des Unternehmensimages nennen. Das dabei zugrunde liegende Vorurteil, Marketing sei nicht mehr als Werbung, dürfte mitausschlaggebend dafür sein, dass Marketingspezialisten um Beachtung, Respekt und Einfluss kämpfen müssen – sowohl in der Wirtschaft als auch in der Wissenschaft.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Grimm, P. (2014). Einleitung. In: Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen. Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05299-7_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05299-7_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-05298-0
Online ISBN: 978-3-658-05299-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)