Marketing pp 199-244 | Cite as

Entscheidungen der Kommunikationspolitik

Chapter

Zusammenfassung

Sie erfahren in diesem Kapitel, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente eingesetzt werden, um Kommunikationsziele zu erreichen. Sie

- setzen sich mit einem systematischen Planungsprozess der Kommunikation auseinander,

- vollziehen unterschiedliche Methoden der Kommunikationsplanung nach,

- erkennen die Besonderheiten im Einsatz unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente und

- werden mit der Notwendigkeit sowie den Ansatzpunkten einer Integrierten Kommunikation vertraut gemacht.

Besonderes Anliegen des Kapitels ist es, die Kommunikation nicht nur als kreatives Instrument zu verstehen, sondern auch die relevanten Aspekte eines systematischen Kommunikationsmanagements aufzuzeigen.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätUniversität BaselBaselSchweiz

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