Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden Ihnen typische Fragestellungen sowie die Aufgaben und verschiedenen Formen der Marketingforschung vorgestellt. Sie
- lernen die Methoden der Datengewinnung kennen und beurteilen ihren Einsatz in der Marktforschung,
- vollziehen die Verfahren der Stichprobenplanung nach,
- setzen sich mit statistischen Methoden der Datenauswertung auseinander und
- lernen, die klassischen Verfahren der Marktprognose anzuwenden.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, zu verdeutlichen, dass Methodik und Vorgehensweise der Marketingforschung wesentlichen Einfluss auf die weitere Planung des Marketing haben.
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Bruhn, M. (2014). Methoden der Marketingforschung. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05112-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05112-9_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-05112-9
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