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Identitätsbasierte Führung von B-to-B-Marken

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B-to-B-Markenführung

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Universität Bremen / FB 7, Bremen, Deutschland

    Prof. Dr. Christoph Burmann

  2. Jungheinrich AG, Hamburg, Deutschland

    Dr. Florian Maier

Authors
  1. Prof. Dr. Christoph Burmann
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  2. Dr. Florian Maier
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  1. FB Wirtschaftswissenschaften, HWR Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

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Burmann, C., Maier, F. (2018). Identitätsbasierte Führung von B-to-B-Marken. In: Baumgarth, C. (eds) B-to-B-Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_9

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-05096-2

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