This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsLiteratur
Backhaus, K., & Hahn, Chr (1998). Das Marketing von investiven Dienstleistungen. In M. Bruhn & H. Meffert (Hrsg.), Handbuch Dienstleistungsmanagement (S. 93–114). Wiesbaden: Gabler.
Backhaus, K., & Voeth, M. (2015). Besonderheiten des Industriegütermarketing. In K. Backhaus & M. Voeth (Hrsg.), Handbuch Business-to-Business-Marketing (S. 17–29). Wiesbaden: Springer Gabler.
Baumgarth, C. (2010). Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung. In C. Baumgarth (Hrsg.), B-to-B-Markenführung (S. 37–62). Wiesbaden: Gabler.
Baumgarth, C. (2014). Markenpolitik (4. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Baumgarth, C., Gietl, J., Kilian, K., & Schmidt, H. J. (2016). Technologiemarken. In Arbeitspapiere des Expertenrats Technologiemarken. Arbeitspapier Nr. 1. Koblenz: Expertenrat Technologiemarken.
Berekoven, L. (1978). Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens. In C.-A. Andreae (Hrsg.), Markenartikel heute (S. 35–48). Wiesbaden: Gabler.
Biesalski (2015). Marken der Hidden Champions. http://www.biesalski-company.com/Studienband_Marken_der_Hidden_Champions_2015.pdf. Zugegriffen: 11. Aug. 2016.
BMWI (2015). Schlüsseltechnologien. http://www.bmwi.de/DE/Themen/Technologie/schluesseltechnologien.html. Zugegriffen: 27. Juli 2015.
BMWI (2016a). Potentiale der Schlüsseltechnologien. http://www.hightech-strategie.de/de/Potenziale-der-Schluesseltechnologien-fuer-die-Wirtschaft-nutzen-974.php. Zugegriffen: 4. März 2016.
BMWI (2016b). Industrielle Schlüsseltechnologien. http://www.bmwi.de/DE/Themen/Industrie/Industrienation-Deutschland/industrielle-schluesseltechnologien.html. Zugegriffen: 4. März 2016.
Bouée, C. (2013). Light footprint management. Boston: Bloomsbury.
Brand Finance (2015). Tech 100 2015. http://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_tech_100_2015.pdf. Zugegriffen: 2. März 2016.
Brand Finance (2016). Tech 100 2016. http://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_tech_100_2016_web.pdf. Zugegriffen: 4. März 2016.
BrandTrust (2015). Made in Germany 4.0. Die große BrandTrust Technologiemarken-Studie. http://www.brand-trust.de/images/pdf/2015/BrandTrust-Made-in-Germany4-0Studie.pdf. Zugegriffen: 19. Apr. 2016.
Braun, A., Scheiermann, A., & Zweck, A. (2011). Technologiestandort Deutschland 2020. Düsseldorf: VDI.
Breitschopf, B., Haller, I., & Grupp, H. (2005). Bedeutung von Innovationen für die Wettbewerbsfähigkeit. In A. Sönke & O. Gassmann (Hrsg.), Handbuch Technologie- und Innovationsmanagement (S. 41–60). Wiesbaden: Gabler.
Bruhn, M. (2004). Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung (2. Aufl., S. 3–49). Wiesbaden: Gabler.
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., & Hemmann, F. (2015). Identitätsbasierte Markenführung (2. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
de Chernatony, L. (2010). From brand vision to brand evaluation (3. Aufl.). Amsterdam: Elsevier.
de Chernatony, L., & Riley, F. D. (1998). Defining a “Brand”. Journal of Marketing Management, 14(4), 417–443.
Cuecon (2013). B2B-Markenstudie 2013. http://www.cuecon.de/wissen/studien. Zugegriffen: 12. Aug. 2016.
Deichsel, A., & Schmidt, M. (Hrsg.). (2011). Jahrbuch Markentechnik 2011/2012. Wiesbaden: Gabler.
Deutsche Bank (2015). 16 gute Gründe für den Wirtschaftsstandort Deutschland, zitiert bei Fokus Money Online. http://www.focus.de/finanzen/news/konjunktur/tid-21953/deutschland-heimat-vieler-weltmarktfuehrer_aid_617729.html. Zugegriffen: 29. Apr. 2016.
Die Bundesregierung (2015). Prioritäre Zukunftsaufgaben für Wertschöpfung und Lebensqualität. http://www.hightech-strategie.de/de/Prioritaere-Zukunftsaufgaben-82.php. Zugegriffen: 27. Juli 2015.
Dietrich Identity (2016). Die Bedeutung der Marke 2016. https://www.dietrichid.com/veroeffentlichungen/studien/. Zugegriffen: 12. Aug. 2016.
Domizlaff, H. (2005). Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens (7. Aufl.). Hamburg: Marketing Journal.
Duden (2016). Technologie. http://www.duden.de/rechtschreibung/Technologie. Zugegriffen: 4. März 2016.
Esch, F.-R. (2014). Strategie und Technik der Markenführung (8. Aufl.). München: Vahlen.
Esch. The Brand Consultants (2014). B2B-Markenführung. http://www.esch-brand.com/publikationen/studien/neu-studie-zu-b2b-brand-excellence/. Zugegriffen: 12. Aug. 2016.
EU Kommission (2010). Eurobarometer Spezial 340: Wissenschaft und Technik. http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_340_de.pdf. Zugegriffen: 29. Apr. 2016.
Feige, S., Fischer, P. M., Mahrenholz, P. J., & Reinecke, S. (2014). Marke Deutschland. St. Gallen: Thexis.
Finanzen.net (2016). TecDAX Top/Flop. http://www.finanzen.net/index/TECDAX/Topflop. Zugegriffen: 2. März 2016.
Friederes, G. (2006). Country-of-Origin-Strategien in der Markenführung. In A. Strebinger, W. Meyerhofer & H. Kurz (Hrsg.), Werbe-und Markenforschung (S. 109–132). Wiesbaden: Gabler.
Gietl, J. (2013). Value branding. München: Haufe.
Göbel, K.-B. (2015). Digitalisierung als Chance und Herausforderung für mittelständische Unternehmen. In G. Fahrenschon, A. G. Kirchhoff & D. B. D. B. Simmert (Hrsg.), Mittelstand (S. 529–537). Wiesbaden: Springer.
Hatzichronoglou, T. (1997). Revision of the high-technology sector and product classification. Paris: OECD Science.
Interbrand (2015). Best global brands 2015. http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking. Zugegriffen: 11. Aug. 2016.
Jost-Benz, M. (2009). Identitätsbasierte Markenbewertung. Wiesbaden: Gabler.
Kilian, K. (2012). Interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern. transfer – Werbeforschung & Praxis, 58(4), 35–40.
Kilian, K. (2015). Die B2B-Marke als Erfolgsgarant, Das Würzburger Modell weist den Weg. Jubiläumsschrift 10 Jahre Markenkonferenz B2B. Würzburg: Vogel.
Kollmann, T. (1998). Akzeptanz innovativer Nutzungsgüter und -systeme. Wiesbaden: Gabler.
Ledingham, D., Kovac, M., Beaudin, L., & Burton, S. D. (2014). Mastering the new reality of sales. http://www.bain.com/publications/articles/mastering-the-new-reality-of-sales.aspx. Zugegriffen: 29. Apr. 2016.
Maier, A. (2016). Das Wendemanöver. Manager Magazin, 2016(7), 36–41.
McKinsey (2016). Einkäufer vertrauen starken Marken: Image auch im B2B-Bereich ein wichtiger Entscheidungsfaktor. https://www.mckinsey.de/eink%C3%A4ufer-vertrauen-starken-marken-image-auch-im-b2b-bereich-ein-wichtiger-entscheidungsfaktor-0. Zugegriffen: 12. Aug. 2016.
Meffert, H., & Bruhn, M. (2012). Dienstleistungsmarketing (7. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
MillwardBrown (2016). Brand categories. http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2015/brand-categories. Zugegriffen: 4. März 2016.
Mohr, J., Sengupta, S., & Slater, S. (2014). Marketing of high-technology (3. Aufl.). Harlow: Pearson.
Müller, E. (2016). Hidden Champions. manager magazin. http://www.manager-magazin.de/magazin/artikel/tech-industrie-50-hidden-champions-der-digitalunternehmen-a-1083491.html (Erstellt: 15. Febr. 2016). Zugegriffen: 12. Aug. 2016.
OECD (2011). ISIC rev. 3 technology intensity definition. http://www.oecd.org/sti/ind/48350231.pdf. Zugegriffen: 2. März 2016.
Pettis, C. (1995). TechnoBrands. New York: Amacom.
Pförtsch, W., & Godefroid, P. (2013). Business-to-business-marketing (5. Aufl.). Herne: Kiehl.
PwC (2016). Redefining business success in a changing world, 19th Annual Global CEO Survey. https://www.pwc.com/gx/en/ceo-survey/2016/landing-page/pwc-19th-annual-global-ceo-survey.pdf. Zugegriffen: 21. Apr. 2017.
Schmidt, H. J. (2015). Markenführung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Schmidt, E., & Rosenberg, J. (2014). How Google works. New York, Boston: Grand Central.
Schneider, D. J. G. (2002). Einführung in das Technologie-Marketing. München, Wien: Oldenbourg.
Sendler, U. (2013). Industrie 4.0. In U. Sendler (Hrsg.), Industrie 4.0 (S. 1–13). Berlin: Springer.
Simon, H. (2007). Hidden Champions des 21. Jahrhunderts. Frankfurt, New York: Campus.
Simon, H. (2012). Hidden Champions. Frankfurt, New York: Campus.
Sitte, G. (2001). Technology branding. Wiesbaden: DUV.
Slavik, A. (2013). Label ohne Wert. Süddeutsche Zeitung. http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/streit-um-made-in-germany-label-ohne-wert-1.1743839 (Erstellt: 11. Aug. 2013). Zugegriffen: 11. Aug. 2016.
Statista (2015). Markenwerte der wertvollsten Technologiemarken weltweit im Jahr 2015. http://de.statista.com/statistik/daten/studie/156431/umfrage/markenwerte-der-wertvollsten-technologiemarken-weltweit. Zugegriffen: 27. Juli 2015.
Statistisches Bundesamt (2013). IKT-Branche in Deutschland. Bericht zur wirtschaftlichen Entwicklung. https://www.destatis.de/DE/Publikationen/Thematisch/UnternehmenHandwerk/Unternehmen/IKT_BrancheDeutschland5529104139004.pdf?__blob=publicationFile. Zugegriffen: 29. Apr. 2016.
Tapscott, D. (1996). Die digitale Revolution. Wiesbaden: Gabler.
Temporal, P., & Lee, K. C. (2000). Hi-tech hi-touch branding. Singapore: John Wiley.
Trendence (2016). trendence Graduate Barometer 2016 – German Business Edition. https://www.trendence.com/fileadmin/trendence/content/Unternehmen/Rankings/tGrad16_DE_Ranking_BUS_DE.pdf. Zugegriffen: 12. Aug. 2016.
VDI (2000). Technikbewertung. Begriffe und Grundlagen. Richtlinie VDI 3780, September
Venohr, B., & Meyer, K. E. (2007). The German miracle keeps running. IMB Working Paper No. 30. Berlin: IMB.
Ward, S., Light, L., & Goldstine, J. (1999). What high-tech managers need to know about brands. Harvard Business Review, 77(4), 85–95.
Wentzel, D., Tomczak, T., Kernstock, J., Brexendorf, T., & Henkel, S. (2012). Der Funnel als Analyse- und Steuerungsinstrument von Brand Behavior. In T. Tomczak, F.-R. Esch, J. Kernstock & A. Herrmann (Hrsg.), Behavioral Branding (3. Aufl., S. 81–99). Wiesbaden: Gabler.
World Economic Forum (2015). Outlook on the global agenda. http://www3.weforum.org/docs/GAC14/WEF_GAC14_OutlookGlobalAgenda_Report.pdf. Zugegriffen: 29. Apr. 2016.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Schmidt, H.J., Baumgarth, C., Gietl, J., Kilian, K. (2018). B-to-B-Technologiemarken – Begriff, Besonderheiten und Thesen. In: Baumgarth, C. (eds) B-to-B-Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-05096-2
Online ISBN: 978-3-658-05097-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)