Die Besonderheiten des Gründungsmarketings von Dienstleistungsunternehmen

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Zusammenfassung

Eingangs dieses Buches wurde in dem Beitrag von Freiling und Kollmann (2014) herausgestellt, dass Marketing- und Entrepreneurshipforschung bislang nur an wenigen Stellen voneinander Notiz genommen haben, gleichwohl eine Integration eine gegenseitige Befruchtung verspricht. Ähnliches lässt sich für das Verhältnis zwischen der Gründungsforschung und der Dienstleistungsforschung sagen. Letztere ist maßgeblich durch Beiträge geprägt, die aus den Bereichen Marketing und Management stammen (Meyer 1983; Meyer 1991; Engelhardt et al. 1993; Woratschek 1996; Kleinaltenkamp/Haase 1999; Kleinaltenkamp 2005; Woratschek 2001; Fließ 2002; Meffert/Bruhn 2012). Daneben haben sich auch mehrere produktionswirtschaftliche Forscher in die Thematik eingebracht (z. B. Maleri 1997; Corsten/Gössinger 2005, 2007).

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX)Universität BremenBremenDeutschland

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