Zusammenfassung
Nach wie vor wird Marke immer noch häufig missverstanden. Gerade im Mittelstand, dem über 90 % der Unternehmen in Deutschland zuzurechnen sind – in den vielen Familienunternehmen und so genannten Hidden Champions, die überall in der Provinz ihre Werke betreiben und Tag für Tag Innovationen hervorbringen und das Rückgrat der deutschen Wirtschaft ausmachen.
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Abbate, S. (2014). Markenführung im Wandel. In: Marken als Sinnstifter. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05020-7_1
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