Zusammenfassung
Im Rahmen dieses Kapitels werden die strategischen Komponenten einer E-Commerce-Strategie für produzierende Unternehmen definiert und erläutert. Nach der Erarbeitung der theoretischen Grundlagen in den vorangehenden Kapiteln folgt zunächst die Ableitung von Thesen zu den zentralen Themen und Problemstellungen des E-Commerce für produzierende Unternehmen (Abschn. 4.1). Diese werden mithilfe qualitativ ausgewerteter Experteninterviews überprüft (Abschn. 4.2). Darauf aufbauend werden im Anschluss die relevanten Komponenten einer E-Commerce-Strategie unter Bezug auf die einzelnen Thesen formuliert (Abschn. 4.3). Dieses Kapitel dient zur Vorbereitung der Ableitung eines E-Commerce-Strategiemodells, das in Kap. 5 erfolgt.
Das Geheimnis auch der großen und umwälzenden Aktionen besteht darin, den kleinen Schritt herauszufinden, der zugleich auch ein strategischer Schritt ist, indem er weitere Schritte einer besseren Wirklichkeit nach sich zieht.
(Gustav Heinemann (1899–1976), dt. Politiker (SPD),1969–1974 Bundespräsident)
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Notes
- 1.
Die Experten sind Prof. Dr. Heinemann, Prof. Dr. Morschett. Dr. Georg Wittmann und Marcus Diekmann. Einer der fünf interviewten Experten hat der Veröffentlichung seines Interviews nicht zugestimmt und wird deshalb nicht namentlich genannt.
- 2.
In Kap. 7 finden sich die Interviewtexte der Experten, die der Veröffentlichung zugestimmt haben.
- 3.
Eine ausführliche Ergebnisdarstellung steht auf der Homepage des Springer-Verlags zum Download bereit.
- 4.
Als großes Unternehmen wurden Unternehmen klassifiziert, die mehr als 100 Mitarbeiter oder mehr als zehn Filialen haben.
- 5.
Als kleines Unternehmen wurden Unternehmen klassifiziert, die weniger als 100 Mitarbeiter bzw. weniger als zehn Filialen aufweisen.
- 6.
Vgl. Hielscher und Hansen (2013). Ausgeliefert. WirtschaftsWoche, 45, 70.
- 7.
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- 8.
- 9.
Lösungsschaffer wird als deutsche Übersetzung für den Betriebstyp des Solutions Providers verwendet.
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Fost, M. (2014). Komponenten einer E-Commerce-Strategie für produzierende Unternehmen. In: E-Commerce-Strategien für produzierende Unternehmen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04988-1_4
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