Zusammenfassung
Die klassische Segmentierung der Märkte erfolgt nach:
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Premiummarken Premiummarken liegen auf oder über dem Preisniveau des Marktführers.
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Marktführer Es kann sich beim Marktführer in einer Warengruppe – wie z. B. PERSIL – durchaus auch um die Premiummarke handeln. In rund 50 % der Fälle ist der Marktführer auch Preisführer
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Mittemarken sind sonstige Herstellermarken, die preislich unter dem Marktführer angesiedelt sind.
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Handelsmarken
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Haller, P., Twardawa, W. (2014). IV. Mittemarken verlieren – aber nicht alle. In: Die Zukunft der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_4
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-04982-9
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