Zusammenfassung
Nie kann man mit antizyklischen Investitionen mehr Marktanteile gewinnen als in den zehn bis zwölf kurzen Monaten eines Konjunkturabschwunges. In Krisenzeiten verlorene Marktanteile holt man auch in Wachstumsphasen mit hohen prozyklischen Investitionen nicht mehr auf – das sind die empirisch erstmals nachgewiesenen Ergebnisse einer unserer umfangreichsten, langfristigen Studien.
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Haller, P., Twardawa, W. (2014). XIV. Erobern im Tief. Verteidigen im Hoch. In: Die Zukunft der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_14
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