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Big Data in der Konsumgüterindustrie: Kunden verstehen, Produkte entwickeln, Marketing steuern

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Controlling in der Konsumgüterindustrie

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Zusammenfassung

Die Fähigkeit große Datenmengen zu handhaben und diese zur Entscheidungsunterstützung nutzbar zu machen, wird zunehmend als Erfolgsfaktor für den nachhaltigen Unternehmenserfolg wahrgenommen. Als Ideal- und Zielbild werden innovative Unternehmen stilisiert, die in Echtzeit verschiedenste Datenquellen kombinieren und auswerten, um mit faktenbasierten Analysen und Erkenntnissen jederzeit im Wettbewerb und in der Verhandlung mit Zulieferern, Kunden und Partnern optimale Ergebnisse zu erzielen. Unter dem Stichwort „Big Data“ werden Konzepte, Technologien und Dienstleistungen diskutiert, die diesen Transformationsprozess zum digitalen Echtzeitunternehmen ermöglichen sollen.

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Authors and Affiliations

  1. Horváth & Partners Management Consultants, Römerstraße 44, 70180, Stuttgart, Deutschland

    Walid Mehanna & Chris Marcus Rabe

Authors
  1. Walid Mehanna
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  2. Chris Marcus Rabe
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Corresponding author

Correspondence to Walid Mehanna .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Horváth & Partner GmbH, Berlin, Germany

    Michael Buttkus

  2. Horváth & Partner GmbH, Berlin, Germany

    Ralf Eberenz

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Mehanna, W., Rabe, C. (2014). Big Data in der Konsumgüterindustrie: Kunden verstehen, Produkte entwickeln, Marketing steuern. In: Buttkus, M., Eberenz, R. (eds) Controlling in der Konsumgüterindustrie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04946-1_4

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04946-1_4

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-04945-4

  • Online ISBN: 978-3-658-04946-1

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