C Empirische Untersuchung der visuellen Wahrnehmung und Wirkung einer markenidentitätsbasierten Messestandgestaltung

Zusammenfassung

Die im vorangegangenen Kapitel aus dem Bezugsrahmen abgeleiteten und zusammenfassend dargestellten Hypothesen werden im Rahmen der in diesem Kapitel dargestellten empirischen Analyse auf ihre Verifizierbarkeit hin geprüft. Zuvor wird charakterisiert, wie die Konstrukte operationalisiert und welche Untersuchungsmethoden angewandt wurden. Danach werden die zur Auswertung der Blick- und Befragungsdaten herangezogenen statistischen Verfahren erläutert. Die Empirie setzt sich aus einem Laborexperiment und einer Feldstudie zusammen. Für jede der beiden Untersuchungen werden zunächst die Datenerhebung, -aufbereitung und -grundlage vorgestellt und danach relevante Ergebnisse präsentiert.