Der Einfluss äußerlicher Unterschiede

Zusammenfassung

Ein entscheidendes Merkmal elektronischer Bücher ist, dass diese sich von Natur aus durch ihre Äußerlichkeit von gedruckten Büchern unterscheiden. Vor dem Hintergrund, dass sich das Erscheinungsbild gedruckter Bücher seit der Erfindung des Buchdrucks kaum verändert hat, erscheint das Design elektronischer Bücher zunächst relativ innovativ (Rautenberg 2005). Im aktuellen Kapitel soll untersucht werden, welche Rolle äußerliche Besonderheiten gedruckter Bücher, neben rein funktionsbezogenen Wahrnehmungen, für die Akzeptanz elektronischer Bücher spielen. Die Erkenntnisse der zu diesem Zweck durchgeführten, empirischen Studie liefern Aufschluss hinsichtlich der zweiten Forschungsfrage: Inwiefern beeinflussen äußerliche Unterschiede elektronischer Bücher im Vergleich zu gedruckten Büchern deren Akzeptanz durch potenzielle Nutzer?

© 2013, The Product Development & Management Association: Journal of Product Innovation Management. Never Forget Where You’re Coming From: The Role of Existing Products in Adoptions of Substituting Technologies. Vgl. Gerlach, Stock und Buxmann (im Erscheinen).