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Marketingcontrolling in der Unternehmenspraxis

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Handbuch Controlling

Part of the book series: Springer NachschlageWissen

Zusammenfassung

Der vorliegende Beitrag ist eine Zusammenfassung einer umfassenden, empirischen Studie zum Thema Marketingcontrolling. Es wird analysiert, welche Instrumente, Verfahren und Kennzahlen des Marketingcontrollings in der Praxis tatsächlich eingesetzt werden – und ob sich besonders erfolgreiche Unternehmen von weniger erfolgreichen diesbezüglich unterscheiden. Daraus wird abgeleitet, in welchen Bereichen des Marketingcontrollings noch Umsetzungsherausforderungen bestehen.

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Authors and Affiliations

  1. Universität St. Gallen (HSG), Institut für Marketing, St. Gallen, Schweiz

    Sven Reinecke

Authors
  1. Sven Reinecke
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Corresponding author

Correspondence to Sven Reinecke .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Otto-Friedrich-Universität Bamberg, Bamberg, Germany

    Wolfgang Becker

  2. Lst. für Unternehmensführung und -kontro, Hochschule Aalen – Technik und Wirtschaf, Aalen, Bayern, Germany

    Patrick Ulrich

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Reinecke, S. (2016). Marketingcontrolling in der Unternehmenspraxis. In: Becker, W., Ulrich, P. (eds) Handbuch Controlling. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04741-2_17

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04741-2_17

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-04707-8

  • Online ISBN: 978-3-658-04741-2

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