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Kommunikationsbudgetierung: Heuristische Ansätze

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Book cover Handbuch Strategische Kommunikation

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

Zusammenfassung

Die Kommunikationsbudgetierung betrifft die Festlegung der finanziellen Mittel für die Kommunikationsarbeit in einem Unternehmen und besitzt einen hohen Stellenwert in Wissenschaft und Praxis. Aufgrund ihrer Mehrdimensionalität (Kommunikationsziele, Adressaten, Kommunikationsinstrumente, Objekte und Zeit) ist diese Budgetierung ein komplexes Aufgabengebiet, das bei wirtschaftlichem Denken an den Leitlinien Effektivität und Effizienz auszurichten ist. Im vorliegenden Beitrag werden heuristische Ansätze zur Budgetierung behandelt und kritisch diskutiert, mittels derer in der Praxis mehr oder weniger gut versucht werden kann, der genannten Mehrdimensionalität gerecht zu werden und den Leitlinien zu entsprechen.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für Marketing, Humboldt-Universität zu Berlin, Spandauer Str. 1, 10178, Berlin, Deutschland

    Daniel Guhl

  2. Lehrstuhl für Marketing, RWTH Aachen University, Kachert Str. 7, 52072, Aachen, Deutschland

    Hartwig Steffenhagen

Authors
  1. Daniel Guhl
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  2. Hartwig Steffenhagen
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Corresponding author

Correspondence to Daniel Guhl .

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Editors and Affiliations

  1. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Guhl, D., Steffenhagen, H. (2016). Kommunikationsbudgetierung: Heuristische Ansätze. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_28

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_28

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-04705-4

  • Online ISBN: 978-3-658-04706-1

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