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Handbuch Strategische Kommunikation pp 547–561Cite as

Die Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur in der Marketingkommunikation

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Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

Zusammenfassung

Die Qualität der Marketingkommunikation entscheidet in hohem Maße mit darüber, ob ein Produkt oder eine Dienstleistung zum Erfolg wird oder nicht. Die Bedeutung der gemeinsamen Aufgabe sorgt für ein häufig besonders enges und langlebiges Verhältnis zwischen Unternehmen und deren Agenturen. Entsprechend groß ist die Bedeutung der Agenturauswahl. Sie steht daher auch im Zentrum des vorliegenden Beitrags.

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Authors and Affiliations

  1. Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V., Friedensstr. 11, 60311, Frankfurt a. M., Deutschland

    Ralf Nöcker

Authors
  1. Ralf Nöcker
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Corresponding author

Correspondence to Ralf Nöcker .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Nöcker, R. (2016). Die Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur in der Marketingkommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_25

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_25

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-04705-4

  • Online ISBN: 978-3-658-04706-1

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